MUMUSO·生活方式品牌品牌IP設(shè)計 | 品牌形象設(shè)計 | 營銷物料設(shè)計 | 空間設(shè)計
MUMUSO·生活方式品牌
品牌IP設(shè)計 | 品牌形象設(shè)計 | 營銷物料設(shè)計 | 空間設(shè)計
MUMUSO木槿生活，本著"讓每個人都能暢享精致新生活"的品牌使命，依托豐富的零售經(jīng)驗(yàn)背景，整合全球獨(dú)立設(shè)計師與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源，將"輕松樂活"的生活方式帶給每一個年輕人。
本次項(xiàng)目需要圍繞品牌理念，創(chuàng)作獨(dú)具品牌個性的主題IP卡通形象，以富有個性的差異化人格化形象將品牌價值生動傳遞給消費(fèi)者。
MUMUSO · 生活方式品牌
品牌全案設(shè)計
客戶名稱：MUMSO
服務(wù)內(nèi)容：品牌IP設(shè)計 | 品牌形象設(shè)計 | 營銷物料設(shè)計 | 空間設(shè)計
MUMUSO木槿生活，本著"讓每個人都能暢享精致新生活"的品牌使命，依托豐富的零售經(jīng)驗(yàn)背景，整合全球獨(dú)立設(shè)計師與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源，將"輕松樂活"的生活方式帶給每一個年輕人。
本次項(xiàng)目需要圍繞品牌理念，創(chuàng)作獨(dú)具品牌個性的主題IP卡通形象，以富有個性的差異化人格化形象將品牌價值生動傳遞給消費(fèi)者。
IP形象策略與新零售空間落地IP PLANNING
IP形象策略與新零售空間落地
IP PLANNING
IP的本質(zhì)包括兩方面：內(nèi)容化特征+人格化屬性。達(dá)岸認(rèn)為內(nèi)容是超級IP最基礎(chǔ)最核心，也是最能表現(xiàn)其長久生命力的關(guān)鍵所在，它涵蓋了原創(chuàng)差異化內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造能力、傳播能力和影響能力。典型超級IP的特征是，天生具有內(nèi)容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。
在與品牌創(chuàng)始人訪談后發(fā)現(xiàn)，MUMUSO的成立受啟發(fā)于將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代流行深度融合的韓式美學(xué)，成立初衷是希望將"輕松樂活"的生活方式帶給每一個年輕人。MUMUSO天然的年輕品牌基因注定其要與年輕消費(fèi)者站在一起，那么年輕人喜歡什么？他們在消費(fèi)什么？又在為什么價值買單呢？
在調(diào)研中團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)韓國的Kaokao Friends家族深受韓國乃至亞洲年輕伙伴的喜愛，不論是聊天表情包還是手機(jī)殼、各類貼紙還是抱枕、水杯等周邊都能看到Kaokao Friends家族的身影。
團(tuán)隊研究發(fā)現(xiàn)除了RYAN、APEACH、NEO等可愛的外在形象，其通過表情和動作賦予的IP性格更是吸引年輕消費(fèi)者追捧的重要原因，如RYAN的勵志溫馨、APEACH的率真可愛、熱愛嘻哈的自由靈魂JAY一G，每一個可愛的形象背后都是獨(dú)具魅力的人格特征。
深受Kaokao Friends家族的創(chuàng)作啟發(fā)，團(tuán)隊為MUMUSO打造了MUMUSO FAMILY，以其新穎獨(dú)特、萌趣可愛的形象去傳遞MUMUSO輕松、趣味、快樂的價值主張，并為每個成員設(shè)計獨(dú)特的神態(tài)、創(chuàng)意家族故事，通過各類表情動作賦予其生動的人格特征，同時衍生到空間裝置、手機(jī)周邊、表情貼紙等，為生活增添有趣活潑的元素，滿足年輕人對快樂生活的向往。
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TEL: 156 5811 9419
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