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正新雞排·連鎖餐飲品牌
品牌形象設(shè)計(jì) | 廣告創(chuàng)意 | 營(yíng)銷物料設(shè)計(jì) | IP設(shè)計(jì) | 宣傳片制作

正新成立于2006年，是以食品為主導(dǎo)，集生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、信息科技、商業(yè)地產(chǎn)與投資等板塊于一體的大型多元化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。歷經(jīng)深耕和培育，逐漸衍生出家喻戶曉的超級(jí)商業(yè)符號(hào)一“正新雞排”。本次項(xiàng)目需為正新雞排提供品牌IP形象設(shè)計(jì)及營(yíng)銷物料創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)。

正新雞排 · 連鎖餐飲品牌

品牌全案設(shè)計(jì)

客戶名稱：正新雞排

服務(wù)內(nèi)容：品牌形象設(shè)計(jì) | 廣告創(chuàng)意 | 營(yíng)銷物料設(shè)計(jì) |

IP設(shè)計(jì) | 宣傳片制作

餐飲IP形象設(shè)計(jì)
IP DESIGNING

IP的本質(zhì)包括兩方面：內(nèi)容化特征+人格化屬性。達(dá)岸認(rèn)為內(nèi)容是超級(jí)IP最基礎(chǔ)最核心，也是最能表現(xiàn)其長(zhǎng)久生命力的關(guān)鍵所在，它涵蓋了原創(chuàng)差異化內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造能力、傳播能力和影響能力。典型超級(jí)IP的特征是，天生具有內(nèi)容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。正新雞排天生自帶符號(hào)性，我們用超級(jí)符號(hào)思維，提取拳頭產(chǎn)品雞排中“雞”的元素符號(hào)，抓住正新雞排“超大派”的品牌基因，塑造“堅(jiān)韌樂觀，斗志昂揚(yáng)，勇往直前”的“拳雞俠”的品牌形象，并為其注入正新“進(jìn)取，頑強(qiáng)，堅(jiān)持”的品牌精神，建立與目標(biāo)用戶-90、00后年輕消費(fèi)群體的精神共鳴。在主題IP形象創(chuàng)意后，圍繞IP為正新雞排創(chuàng)作了各種表情包，賦予IP人格化情感魅力，通過形象直觀傳達(dá)IP豐富的內(nèi)心世界，使其更具真實(shí)性和故事性。

品牌視覺設(shè)計(jì)
BRAND DESIGNING

在季度品牌主題視覺設(shè)計(jì)中，將主題IP與“超大派”、“雞惠”等營(yíng)銷創(chuàng)意點(diǎn)結(jié)合，利用目標(biāo)客群-90、00后年輕群體喜愛的涂鴉元素，加之正新雞排代言人黃渤名人形象創(chuàng)作了多個(gè)品牌視覺形象并延展設(shè)計(jì)為各季度營(yíng)銷物料。